【短讯】扫地机5月销售额恢复正增长 618推升弱复苏预期|行业动态-世界动态

来源:开利财经时间:2023-06-16 21:42:09


(资料图片)

(记者 任超宇)在消费整体偏弱的大环境下,清洁电器赛道中曾最受关注的品类扫地机器人复苏情况不尽如人意。2023年1-4月,以价换量效果不显,行业整体呈负增长。直到5月行业销额数据迎来首次同比增速转正,在618大促的推动下,行业展现出些许“暖意”。受访的业内公司表示,随着二季度各地促消费政策发力,市场有进一步回暖迹象,看好扫地机长期渗透率的提升。奥维云网分析师接受记者采访时则认为,虽然618前期数据不错,但还要看最后一周的表现。今年整体而言,扫地机行业压力还是比较大的,保持谨慎乐观。5月行业销售同比增速转正奥维云网数据显示,2023年1-4月,扫地机器人线上销额同比分别下滑28.9%、3.33%、6.9%和16.53%。公开资料显示,2023W1-2023W22(首周至第22周),线上销量下滑12%,线上销额下滑11%。5月,这一趋势发生变化,扫地机器人线上销额同比实现10.48%增长。618首周(5.29-6.4)线上销额同比增长2.9%。云鲸智能告诉记者,5月31日至6月3日,云鲸全渠道销额突破2亿元,跻身天猫清洁电器品类品牌榜TOP3。其中,新品智能洗地机S1累计销量超过10000台,累计销售额突破2000万。对于行业数据转正,奥维云网分析师告诉记者:“5月市场表现转好,一是有很多新品集中上市,二是大促开门红,5月31日尾款集中交付,三是行业整体在弱复苏。618首周表现较好,源于前期需求释放。”扫地机厂商对618也比较重视。科沃斯(603486.SH)告诉记者:“公司在线上市场打造传统电商+兴趣电商的营销新模式,今年618活动,公司也结合不同平台属性推出系列促销举措。”云鲸智能表示:“今年618,我们在天猫、京东、抖音各大平台同步推售云鲸智能洗地机S1、云鲸扫拖机器人J3、云鲸扫拖机器人J2这几款产品。为了让消费者在大促期间以优惠的价格买到好用的产品,我们在产能储备、优惠发放、客服响应、物流运送、安装服务等各个销售环节全力做好保障。”拐点尚不明确 长期还看渗透率提升年内月度数据首次转正,618前期数据良好,扫地机器人行业的“拐点”到了吗?奥维云网分析师向记者表示,“今年以来,从宏观环境到消费需求再到家电市场,都没有很快的恢复。我觉得整体今年压力还是比较大的,后面还是保持谨慎乐观。”科沃斯方面告诉记者,今年服务机器人和智能生活电器等可选消费品类复苏步伐相对较慢,随着二季度各地促消费政策发力,叠加消费需求逐步回暖,市场有进一步回暖迹象。此外,科沃斯今年以来也推出了多价格段的新品,在功能和性价比方面满足消费者需求。“展望2023年全年,消费持续复苏的态势较为明确,从整体市场渗透率而言,扫地机器人和洗地机(渗透率)仍处在相对较低的水平。”科沃斯方面表示,“会力争通过普适的价格段和更广泛的受众渠道,有效提升行业渗透率。”云鲸智能则称:“一季度累积的部分消费需求推迟到二季度释放,不仅5月行业增速转正,618开门红期间,扫地机器人市场更是实现量额同升,同比分别提升8.7%和4.1%,我们期待下半年市场继续稳步增长。”家电垂直类知乎答主“木子加加”从产品角度分析道:“近几年,扫地机器人历经多次迭代升级,智能化程度也逐渐升高,从传统的单一扫地,进化出了扫拖一体、自动集尘、自动洗拖、自动烘干等更多功能,甚至可以通过自动上下水模块来进一步的解放双手。第一季度各厂商发布新品较为集中,消费者大多持观望态度,相信在618大促时会迎来一波需求释放。”奥维云网分析师预测:“618整体情况还要看最后一周的表现,我觉得应该是弱增长,不会增长太多。

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